Marketing hỗn hợp là gì? Yếu tố nào ảnh hưởng tới hiệu quả

Bạn đang quan tâm đến Marketing hỗn hợp là gì? Yếu tố nào ảnh hưởng tới hiệu quả phải không? Nào hãy cùng PHE BINH VAN HOC theo dõi bài viết này ngay sau đây nhé!

Video đầy đủ Marketing hỗn hợp là gì? Yếu tố nào ảnh hưởng tới hiệu quả

Được biết đến như một công cụ phổ biến để tìm kênh phân phối và tiếp thị quảng cáo, các nhà tiếp thị đang ngày càng sử dụng hỗn hợp tiếp thị. Vậy marketing hỗn hợp là gì? Những yếu tố nào ảnh hưởng đến marketing hỗn hợp? bài viết dưới đây sẽ giúp bạn giải đáp những vấn đề trên.

hỗn hợp tiếp thị là gì?

Hỗn hợp tiếp thị, còn được gọi là hỗn hợp tiếp thị, là sự tập hợp và sắp xếp các thành phần tiếp thị phù hợp nhất với hoàn cảnh kinh doanh của từng công ty để củng cố vị thế của công ty trên thị trường. Thuật ngữ này được sử dụng lần đầu tiên vào năm 1953 bởi chủ tịch Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ, Neil Borden. đến năm 1960, nhà tiếp thị nổi tiếng e. jerome mccarthy được phân loại dưới 4p và được sử dụng rộng rãi ngày nay.

Khi các bộ phận marketing được phối hợp nhịp nhàng và đồng bộ, thích ứng với các tình huống của thị trường thì hoạt động kinh doanh của các công ty sẽ trôi chảy; giảm thiểu rủi ro không đáng có. do đó giúp các công ty đạt được các mục tiêu về lợi nhuận tối đa.

4p tiếp thị hỗn hợp truyền thống

hỗn hợp tiếp thị 4p truyền thống sẽ bao gồm: sản phẩm – giá cả – địa điểm – khuyến mại.

product (sản phẩm)

sản phẩm hoặc sản phẩm là p đầu tiên phải có trong chuỗi 4p của hỗn hợp tiếp thị. Sản phẩm ở đây có thể là sản phẩm hữu hình hoặc dịch vụ vô hình. Ví dụ, các sản phẩm hữu hình có thể là ô tô, điện thoại thông minh, máy móc sản xuất, v.v. các sản phẩm vô hình như dịch vụ nhà hàng, khách sạn, spa, v.v.

price (giá)

price có nghĩa là giá cả. Trong marketing, giá cả là giá của sản phẩm mà khách hàng phải trả để sở hữu sản phẩm hữu hình hoặc vô hình, bao gồm: chi phí nguyên vật liệu, thị phần, bản sắc của sản phẩm, sự cạnh tranh, giá trị tình cảm của dòng sản phẩm của khách hàng.

Định giá trong môi trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay vừa là cực kỳ quan trọng vừa là thách thức. nếu giá của sản phẩm quá thấp, công ty phải tập trung vào số lượng để tạo ra lợi nhuận. nếu giá quá cao, chất lượng sản phẩm nên được ưu tiên và chuyển sang các sản phẩm cạnh tranh. các yếu tố trong chiến lược giá bao gồm: giá khởi điểm, giá niêm yết, thời hạn thanh toán,% giảm giá, …

địa điểm (phân phối)

địa điểm có thể được hiểu là nơi bán hàng hóa. Trong marketing, nó là kênh phân phối sản phẩm, là nơi trao đổi, trưng bày và mua bán sản phẩm. nơi phân phối có thể là đại lý bán lẻ hoặc cửa hàng thương mại hoặc internet. Có hệ thống phân phối là rất quan trọng vì nó sẽ giúp sản phẩm đến tay khách hàng. Nếu công ty không phát triển và đầu tư đúng mức vào các kênh phân phối, nó có thể lãng phí quảng cáo và chi phí sản xuất; trong khi sản phẩm không được giới thiệu thành công ra thị trường.

khuyến mại

Khuyến mại là các hoạt động hỗ trợ bán hàng nhằm giúp khách hàng tìm hiểu về các sản phẩm và dịch vụ mà công ty cung cấp. khi khách hàng có ấn tượng tốt và nhận ra sản phẩm, khách hàng sẽ dễ dàng thực hiện các giao dịch mua bán.

các hoạt động trong giai đoạn này sẽ bao gồm catalogue, quảng cáo, quan hệ công chúng, bán lẻ, …. nếu ngân sách của công ty lớn có thể quảng cáo trên các kênh truyền hình thông qua tài trợ, kênh có tỷ lệ khán giả cao; … Điều này sẽ giúp ích cho tăng khả năng nhận biết sản phẩm đối với khách hàng. khách hàng doanh nghiệp muốn nhắm mục tiêu.

3 yếu tố p bổ sung vào hỗn hợp tiếp thị truyền thống là gì?

Ngày nay, với sự phát triển của kinh doanh, hệ thống marketing hỗn hợp truyền thống không còn phù hợp với các doanh nghiệp. do đó, hệ thống tiếp thị 4p đã được sửa đổi, bổ sung thêm nhiều tính năng để phù hợp với điều kiện kinh doanh.

Mô hình tiếp thị 7p ra đời dựa trên mô hình 4p truyền thống. mô hình mới được bổ sung 3 p bao gồm:

• process: là quá trình và hệ thống tổ chức và quản lý kinh doanh có ảnh hưởng đến quá trình marketing của công ty.
• con người: là những người đại diện, nhân viên của công ty, những người tiếp xúc và trao đổi trực tiếp với khách hàng.
• bằng chứng vật chất: là những yếu tố được hiển thị trong cửa hàng như: không gian cửa hàng, biển hiệu, đồng phục nhân viên, …

các yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp tiếp thị

Các yếu tố ảnh hưởng đến kết hợp tiếp thị bao gồm:

• danh tiếng – vị thế kinh doanh: khách hàng luôn có tâm lý tin tưởng vào sản phẩm và thương hiệu mà họ quen thuộc hoặc tin tưởng. Sự tín nhiệm này đối với công ty thông qua sản phẩm càng lớn thì vị thế và uy tín của công ty trên thị trường càng lớn.
• tình hình thị trường: là sự hình thành và biến đổi của một dạng thị trường khác. trong nền kinh tế thị trường với một sản phẩm nhất định sẽ tạo ra các tình huống kinh doanh khác nhau giữa các công ty.
• Vòng đời sản phẩm: một sản phẩm từ khi xuất hiện trên thị trường cho đến khi bị rút khỏi thị trường sẽ trải qua nhiều giai đoạn. mỗi giai đoạn sẽ có nội dung hoạt động ddoognj khác nhau. phán đoán sau đây về giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm sẽ dẫn đến việc xây dựng nội dung kinh doanh sai, dẫn đến việc kinh doanh thất bại.
• hàng hóa:

strong> tùy thuộc vào bản chất của mỗi loại hàng hóa, công ty sẽ có cách thức tổ chức hoạt động kinh doanh phù hợp.