Google My Business: L’importanza dell’ottimizzazione delle immagini per la performance SEO locale
La presenza di immagini di qualità e di immagini sempre più specifiche di un’azienda all’interno della tua scheda Google My Business, ovvero di foto caricate dal proprietario o Gestire la mappa ed essere in grado di dire esattamente cosa può aspettarsi il cliente quando visita quel particolare luogo sta diventando sempre più importante dal punto di vista della performance SEO locale.
Come riportato, secondo la guida ufficiale di Google, le schede di attività commerciali con foto ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni dagli utenti di Google e il 35% in più di clic sul sito web rispetto alle aziende senza foto. (fonte)
Okuma: Visualizza come logo dell’azienda foto principale
Sempre secondo un recente studio di BrightLocal, le immagini delle schede di Google My Business hanno un impatto diretto sul miglioramento delle prestazioni associato alle ricerche locali e sui Tassi di conversione . Infatti, come mostra il grafico sottostante, è possibile vedere la correlazione tra il numero di immagini presenti sulla carta Google My Business e il numero di visite al sito, indicazioni e telefonate dalla carta Google My Business. Pertanto, secondo questo studio, più immagini abbiamo sulla nostra scheda Google My Business , maggiori sono le possibilità di convertire l’utente.
Le immagini rappresentano quindi un mezzo fondamentale per informare i potenziali clienti sulla gamma di prodotti o servizi dell’azienda. Google utilizza quindi queste immagini per mostrare agli utenti durante la fase di ricerca che tipo di esperienza possono aspettarsi quando visitano effettivamente un determinato negozio o luogo.
Le immagini devono anche rappresentare in qualche modo l’identità di un’azienda, essere realizzate nel modo più veritiero e completo possibile, e data la loro importanza crescente, anche i controlli sono intensificati. Di recente, nel marzo 2020, Google ha rilasciato una dichiarazione tramite un tweet sul suo account ufficiale,
Ciò significa che tutte le foto e i video vengono caricati su Google My Business la carta sarà soggetta a controllo prima della pubblicazione. Lo scopo di questo aggiornamento è garantire che le immagini di un’attività siano pertinenti e di alto livello al fine di fornire all’utente finale informazioni sempre più rilevanti per la sua ricerca.
I nuovi criteri per la pubblicazione delle immagini su Google My Business
Le nuove regole pubblicate da Google per l’aggiornamento delle immagini relative alla carta Google My Business si aggiungono al Regolamento già in vigore su contenuti vietati a cui fare riferimento
La prima regola riguarda il formato foto e video e prevede che non è possibile utilizzare screenshot, immagini stock, GIF e altri tipi di caricamento di foto creati manualmente o registrati da altri a pena di mancata pubblicazione dei contenuti inviati. È quindi importante per Google che le foto siano state scattate dalla persona che si trovava davvero in questo posto. Inoltre non sono consentite modifiche stilistiche, come l’applicazione di filtri, anche se non minimi, l’aggiunta di testo a foto, bordi e collage. È inoltre richiesta una risoluzione dell’immagine accettabile e le foto scure e sfocate o le foto che non trasmettono bene all’utente l’ambiente che si desidera condividere non sono accettabili. I video, invece, devono essere di buona qualità. I video con contenuti distorti o danneggiati non verranno pubblicati. D’altra parte, le nuove regole relative all’uso di loghi o grafica sovrastampati nelle immagini richiedono testi e grafica pertinenti e non devono occupare più del 10% dell’immagine o del video, in modo da non distrarre l’attenzione dal contenuto principale.
La scheda mostra le foto che non ho incluso
Ricorda che oltre al proprietario o gestore della scheda Google My Business, gli utenti che hanno visitato quella particolare attività possono caricare foto . In generale, è sempre consigliabile e necessario tenere d’occhio le immagini che rappresentano la tua attività nella scheda Google My Business per evitare che visualizzino immagini false e non rappresentative dell’attività.
Alcuni esempi di schede Knowledge Panel con foto profilo NON nel target:
1. Terranova Negozio a Palermo dove la prima immagine visibile è quella di un ristorante.
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2. Un altro negozio Terranova a Corciano, in provincia di Perugia, dove la foto principale è il brand Champions.
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3. Un ufficio postale di Poste Italiane a Napoli, la cui immagine principale è quella di una concessionaria di automobili Abarth.
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4. Un ufficio INPS a Milano in Via M. Gonzaga, la cui immagine principale rappresenta un ristorante. Inoltre, il modulo non è verificato, privando la possibilità di ricevere informazioni utili per per rivedere e aggiornare l’utente finale.
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5. Zara Store a Cosenza con l’immagine principale di un’altra catena di abbigliamento, Pimkie.
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6. Feltrinelli punto di vendita a Cagliari con foto profilo del traguardo di una gara targata un fornitore di energia.
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7. Conad Supermercato a Palermo con l’immagine principale di una famiglia.
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8. Punto vendita di un MediaWorld a Milano con l’immagine di un edificio non specificato.
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9. Negozio Burger King in provincia di Torino che mostra l’immagine dell’interno di un centro commerciale.
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Perché ci sono foto irrilevanti nel profilo di Google Maps?
Al fine di fornire risultati di ricerca sempre più pertinenti e aggiornati, Google estrae informazioni non solo dalle informazioni inserite dal titolare o gestore della carta Google My Business, ma anche dalle segnalazioni dell’utente su un’attività specifica o anche da altre fonti. In particolare, le informazioni presenti nella mappa di Google My Business provengono principalmente da quattro fonti.
- come detto, in primis dai dati inseriti dal titolare o gestore della carta
- dal sito ufficiale dell’azienda
- di utenti quando inseriscono informazioni quali valutazioni, orari di punta e immagini
- terze parti , come come B. i profili social della tua azienda o altre fonti autorevoli in cui risiedono le informazioni sulla tua azienda
Se le informazioni sul web non sono corrette, i biglietti da visita potrebbero avere immagini errate, come mostrato negli esempi sopra.
Come risolvere
Innanzitutto è necessario effettuare una ottimizzazione costante delle immagini nel pieno rispetto di tutte le specifiche riportate da Google e assicurati di caricarne sempre di nuovi come proprietario. Se non le carichiamo, Google può fare affidamento solo sulle foto caricate dai clienti.
Per le foto non mirate, è possibile richiedere la rimozione seguendo i passaggi seguenti da Computer :
- Accedi al tuo Google My Biglietto da visita
- Se hai più sedi, seleziona la sede da gestire
- Clicca su Foto nel menu a sinistra
- Cerca la foto che vuoi segnalare e clicca sull’icona bandiera
nell’angolo in alto a sinistra, è sempre possibile Contattare l’assistenza . Puoi scoprire come farlo nel nostro articolo www.localstrategy.it / how-to-contact-google-my-business-assistance
Per facilitare il monitoraggio delle foto di anteprima, che possono essere difficili e costose, soprattutto quando si gestiscono marchi in più sedi, nel nostro Piattaforma di automazione del marketing locale , abbiamo sviluppato una funzionalità che consente un monitoraggio delle foto estremamente semplice.
Contattaci per maggiori dettagli: www. localstrategy.it/cont us
In sintesi, ti consigliamo sempre di considerare una corretta gestione delle foto come parte della tua strategia di Local Search Marketing , poiché questo è il posizionamento di un’impresa locale e aumentare i tassi di conversione.
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